O livro indica ações para o empreendedor criar uma boa marca, percorrendo caminhos para se criar conexão com o consumidor.
Um dos primeiros pontos é a Análise do Posicionamento da Marca:
Outra das ferramentas trabalhadas é o laddering, conforme trecho extraído do livro:
“Um derivado da palavra ladder “escada”, em português, ele é um progressão de benefícios em degraus, a partir dos atributos mais racionais e palpáveis até o benefícios mais abstratos, que focam nas necessidades de estima e autorealização dos consumidores” (BEDENDO, 2015).
Ou seja, a maneira de construir o laddering é seguindo uma sequência lógica, que se inicia por um atributo de produto ou serviço, com os benefícios que este vai transmitir ao consumidor, trabalhando aspectos emocionais e os valores que marca busca agregar a estes consumidores.
O livro passa pela seguinte estruturação de assuntos:
Dica 2) Livro Marketing Digital | Capítulo dedicado ao Branding Digital
Apesar da dica ser o capítulo deste livro dedicado ao Branding, o livro como um todo traz ótimas contribuições às iniciativas de marketing digital, conforme apresentação abaixo.
1 Introdução ao Marketing Digital (Alexandre Luzzi Las Casas)
2 Planejamento de Marketing Digital (Diego Paulo Rhormens e Patricia Betina Grinberg)
3 Branding Digital (Felipe Villaça Meyer e Simeia Azevedo Santos)
Parte II – Estratégias Digitais
4 Marketing de Conteúdo (Ahmed Sameer El Khatib e Daniela Picchiai)
5 Marketing de Busca – SEO (Leonardo Casartelli)
6 Marketing Viral (Rafael Taino)
7 Blogging (Laerte Oliani)
Parte III – Mídias Sociais
8 Instagram: Plataforma de Mídia Social (Gisleine Fregoneze)
9 Facebook (Marcio Gonçalves Damasio)
10 Youtube (Alexandre Luzzi Las Casas)
11 Linkedin (Alexandre Luzzi Las Casas)
12 Twitter (Gisleine Fregoneze)
13 Direct Messaging (José Rubens Campos e Vicente Argentino Netto)
Parte IV – Análise de Dados e Erros Comuns em Marketing Digital
14 Web Análise (Júlio Rosa Dias)
15 Erros Mais Comuns em Marketing Digital (Alessandro Benetti de Souza)
Segue também uma parte do prefácio escrito pelo organizador, o Prof. Alexandre Las Casas, referência em Marketing e autor de vários livros.
"Prefácio do livro Marketing Digital
Com muita satisfação, lançamos mais uma obra de marketing no mercado brasileiro. O desafio foi iniciado em conversa com os editores da Editora Atlas – GEN | Grupo Editorial Nacional, que sentiram a necessidade de lançar um livro inovador para nosso mercado. O momento foi muito adequado para o desenvolvimento de um projeto dessa natureza, pois uma das disciplinas que leciono no programa de mestrado da PUC é a de Marketing Digital, que atrai alunos profissionais no assunto e professores interessados em aprofundar-se em marketing com esse foco. Essa combinação de profissionais e professores coincidiu com o início do preparo do projeto. Tão logo estabelecemos as diretrizes para o desenvolvimento do projeto, o primeiro passo foi pesquisar os currículos de várias universidades que ofereciam a disciplina de Marketing Digital e analisar a composição das grades curriculares. Após uma análise cuidadosa, estabelecemos a construção dos capítulos, que foram amplamente discutidos com os representantes da editora para avaliar se estavam adequados ou se era necessário incluir algum outro tópico para tornar o livro o mais completo possível. Com base nessas discussões, elaboramos um sumário que formou a base de nosso trabalho, orientando, então, esta edição. Os capítulos foram atribuídos para os mestrandos e doutorandos, como também para professores, de acordo com o conhecimento e familiaridade com o assunto. O projeto durou mais de um ano para sua conclusão e contou também com a participação e revisão constante dos editores e colaboradores do GEN | Atlas. Essa interação possibilitou uma obra moderna, com um projeto editorial e comunicação visual adaptados aos novos tempos, com a inclusão de exemplos práticos, quadros exemplificando a prática de empresas, boxes de “saiba mais” com chamadas para leituras adicionais e outros complementos importantes para facilitar a aprendizagem. Fizemos uma curadoria para incluir no projeto alguns temas interessantes e que podem contribuir para um bom marketing digital, além dos tópicos identificados como os mais usados para os programas desta natureza. Marketing de conteúdo e marketing viral são exemplos dessa contribuição. Além disso, ferramentas de redes sociais foram abordadas com enfoque prático e acadêmico. Instruções foram dadas sobre como elaborar campanhas utilizando as ferramentas com orientações específicas, entre outras. (...) Prof. Dr. Alexandre Luzzi Las Casas"
Link para saber mais sobre o livro no site da editora, e para ler a amostra de páginas:
https://gennegociosegestao.com.br/resenha-marketing-digital-livro/
Marcos Bedendo. Branding para Empreendedores, Editora M Books, 2015.
Alexandre Las Casas (Org.). Marketing Digital, Editora Atlas GEN, 2022.
S|A
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