A dica de leitura do mês é este best-seller pelo New York
Times, publicado no Brasil pela HSM Editora (2013). John Mackey e Raj Sisodia
defendem em Capitalismo Consciente: como
libertar o espírito heroico dos negócios que o capitalismo de livre
iniciativa é o sistema econômico mais benéfico que já foi criado, e que bem
implementado ele traz muitas vantagens.
John Mackey é fundador do Whole Foods Market, uma rede
sensacional, e ele conta um pouco sobre o início do empreendimento, e sobre o
valor do propósito do negócio, que é um dos maiores componentes do sucesso, uma
vez que o capitalismo consciente acredita que as empresas e os negócios não
devem existir apenas para ter lucro indiscriminado, mas devem exercer o seu papel
e sua missão de trazer benefícios para a sociedade.
Raj Sisodia é um dos fundadores do movimento Capitalismo
Consciente e é Professor de Marketing na Universidade de Bentley.
Mackey coloca logo na introdução: “Aprendi que podemos
canalizar nossos impulsos criativos mais profundos a fim de atingir nossos
propósitos mais elevados, ajudando a transformar o mundo em um lugar melhor.”
Além do propósito evidente, os autores tratam sobre o
relacionamento entre os stakeholders e de seu inter-relacionamento de criação
de valor para as partes interessadas, a importância da gestão e da liderança
conscientes, e três elementos que trazem motivação intrínseca e que colaboram
para a criatividade, desempenho e satisfação do time: o propósito, a maestria e
a autonomia.
Outro ponto destacado é a importância da escolha de seus
investidores. Mais do que ter o capital para investir, o investidor precisa se
conectar com o propósito e acreditar verdadeiramente no negócio.
Outras questões como parceria com fornecedores, linhas de
microcrédito e colaboração em entidades sem fins lucrativos, o bem-estar animal
e a sustentabilidade, além de diversas iniciativas compartilhadas como
experiência de empresas como Walmart, 3M, UPS e Southwest Airlines.
Nem todas as experiências relatadas são só sucesso, mas as
cenas que protagonizaram algumas crises também são utilizadas para falar sobre
aprendizado e oportunidades.
O livro traz vários insights e é uma leitura indicada para
administradores, gestores e empreendedores de modo geral.
S.Azevedo :)
